Erling Haaland đã đệ đơn kiện Norwegian Air Shuttle, cáo buộc hãng hàng không sử dụng hình ảnh được đăng ký nhãn hiệu của anh mà không được phép. Tiền đạo của Manchester City cho biết công ty đã đưa tư thế ăn mừng đặc trưng của anh vào một chiến dịch quảng cáo liên quan đến chiến dịch vòng loại World Cup của Na Uy.

Vụ kiện dự kiến sẽ được xét xử tại Tòa án quận Oslo, với thủ tục tố tụng kéo dài nhiều ngày. Đội ngũ pháp lý của Haaland cho rằng Norwegian Air Shuttle đã sử dụng các hình ảnh được bảo hộ liên quan đến cầu thủ, bao gồm dáng tóc buộc đuôi ngựa nổi tiếng của anh, trong tài liệu quảng cáo mà không có các thỏa thuận cấp phép thích hợp.

Nội dung vụ kiện

Theo các báo cáo, tranh chấp xoay quanh nội dung quảng cáo mà Norwegian Air Shuttle phát hành trong thời điểm Na Uy tranh vé dự World Cup. Chiến dịch bị cáo buộc đã sử dụng các tham chiếu hình ảnh liên quan trực tiếp đến Haaland, trong đó có điệu ăn mừng đã được đăng ký nhãn hiệu khi anh quỳ gối, hai tay chắp lại và tóc dài buộc sau.

Trong vài năm gần đây Haaland đã đăng ký một số nhãn hiệu cá nhân, bảo vệ tên, hình ảnh và các tư thế cụ thể liên quan đến các màn ăn mừng trên sân của anh. Đại diện pháp lý của anh cho rằng hãng hàng không đã xâm phạm vào vùng được bảo hộ khi sử dụng những yếu tố này để quảng bá thương hiệu của mình kèm theo việc đưa tin về đội tuyển quốc gia.

Công ty quản lý của cầu thủ, đơn vị phụ trách các hoạt động thương mại của anh, được cho là đã cố gắng giải quyết vấn đề ngoài tòa trước khi đệ đơn kiện. Các cuộc thảo luận đó không đạt được thỏa thuận, dẫn đến hành động pháp lý chính thức hiện đang tiến tới phiên tòa.
 

Quan điểm của Norwegian Air Shuttle

Norwegian Air Shuttle chưa thừa nhận có sai phạm. Hãng được cho là sẽ phản bác các cáo buộc khi vụ án mở ra, với lập luận phòng thủ có thể tập trung vào việc liệu hình ảnh sử dụng có thực sự đạt mức vi phạm nhãn hiệu hay thuộc phạm trù sử dụng biên tập hoặc quảng bá rộng hơn gắn với một sự kiện quốc gia.

{{REC}}
 

Công ty từ lâu là một trong những thương hiệu thương mại dễ nhận biết nhất ở Na Uy, và các chiến dịch tiếp thị của họ thường gắn với những khoảnh khắc thể hiện niềm tự hào dân tộc. Tòa án có cho rằng chiến dịch cụ thể này đã vượt quá giới hạn pháp lý hay không sẽ phụ thuộc vào mức độ mà tài liệu tham chiếu đến Haaland một cách cụ thể so với nỗ lực chung của đội tuyển quốc gia.

Danh mục thương mại ngày càng mở rộng của Haaland

Ở tuổi 25, Haaland đã xây dựng một trong những hồ sơ thương mại có giá trị nhất trong bóng đá thế giới. Các hợp đồng quảng cáo của anh trải dài từ trang phục thể thao, nước tăng lực, trò chơi điện tử đến các thương hiệu phong cách sống. Việc bảo vệ các hình ảnh và biểu tượng gắn với danh tính của anh đã trở thành một phần quan trọng trong cách đội ngũ của anh quản lý công việc ngoài sân cỏ.

Điệu ăn mừng với tóc buộc đuôi ngựa trở nên dễ nhận biết sau khi Haaland để tóc dài, và nó đã xuất hiện trong nhiều sản phẩm được cấp phép cũng như chiến dịch liên quan đến tiền đạo này. Việc đăng ký nó như một nhãn hiệu đã cho anh cơ sở pháp lý để thách thức việc sử dụng thương mại trái phép.

Các cầu thủ có tầm vóc như anh ngày càng coi thương hiệu cá nhân là tài sản sở hữu trí tuệ. Cristiano Ronaldo từng theo đuổi các biện pháp bảo hộ tương tự xung quanh nhãn hiệu CR7, và Lionel Messi đã đăng ký nhãn hiệu liên quan đến tên và hình ảnh của mình. Vụ kiện của Haaland nằm trong khuôn mẫu rộng hơn về việc các vận động viên hàng đầu bảo vệ chặt chẽ quyền thương mại của họ.

Diễn biến tiếp theo

Tòa án quận Oslo sẽ nghe lập luận từ cả hai bên khi phiên tòa bắt đầu. Nếu Haaland thắng, Norwegian Air Shuttle có thể phải đối mặt với khoản phạt tài chính và bị buộc phải gỡ bỏ bất kỳ tài liệu còn lại nào liên quan đến chiến dịch đó. Một phán quyết có lợi cho hãng sẽ tạo tiền lệ về mức độ các chiến dịch thương mại có thể tham chiếu đến các nhân vật của đội tuyển quốc gia mà không có các thỏa thuận cụ thể.

Bản thân Haaland được cho là sẽ không xuất hiện tại tòa trong quá trình xét xử. Anh vẫn tập trung vào sân cỏ, nơi Manchester City tiếp tục chiến dịch Premier League và anh là trụ cột trên hàng công của Na Uy ở các trận đấu quốc tế. Na Uy giành vé dự World Cup lần đầu sau nhiều thập kỷ, với Haaland đóng vai trò trung tâm trong thành tích đó.

Thời điểm đệ đơn kiện, khi Na Uy đang ăn mừng việc trở lại sân chơi World Cup, làm tăng thêm tính phức tạp cho vụ việc. Chiến dịch của Norwegian Air Shuttle được cho là đã tận dụng sự phấn khích của cả nước xung quanh việc giành vé, và đội ngũ của Haaland cho rằng điều này đã khiến việc sử dụng hình ảnh của anh trái phép trở nên có giá trị thương mại hơn đối với hãng hàng không.

Những hệ quả rộng hơn

Kết quả có thể ảnh hưởng đến cách các công ty Na Uy tiếp cận hoạt động tiếp thị liên quan đến đội tuyển quốc gia trong tương lai. Các thương hiệu thường muốn liên kết với thành công thể thao, nhưng sự xuất hiện của các vận động viên có nhãn hiệu cá nhân riêng làm phức tạp những lĩnh vực quảng bá vốn từng rất đơn giản.

Các chuyên gia pháp lý ở Na Uy nhận định vụ kiện sẽ kiểm nghiệm cách tòa án quốc gia cân bằng giữa tự do biểu đạt thương mại và quyền cá nhân của những vận động viên nổi tiếng. Phán quyết, bất cứ khi nào được đưa ra, có khả năng sẽ được tham chiếu trong các tranh chấp tương lai liên quan tới nhân vật thể thao và chiến dịch tiếp thị của doanh nghiệp.

Hiện tại, cả hai bên đang chuẩn bị để đưa ra lập luận của mình. Đội ngũ pháp lý của Haaland coi vụ kiện là vấn đề đơn giản về bảo vệ tài sản sở hữu trí tuệ đã được đăng ký, trong khi Norwegian Air Shuttle dự định bảo vệ các lựa chọn chiến dịch của mình tại tòa.